Von den Unternehmensaktivitäten von Sky Deutschland gehen bedeutende volkswirtschaftliche Impulse aus. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Studie der Medienberatungsgesellschaft HMR International „Die dritte Säule. Wirtschaftsfaktor Pay-TV: Die volkswirtschaftliche Bedeutung von Sky in Deutschland“, die die Auswirkungen der Aktivitäten des Senders auf die deutsche Volkswirtschaft untersucht hat. 24.000 neue Beschäftigungsverhältnisse, 200 Mio. Euro an lohnabhängigen Steuern sowie ein externer Umsatzeffekt für die deutsche Wirtschaft in Höhe von mindestens 2,0 Mrd. Euro sind das direkte Resultat der Unternehmensaktivitäten von Sky.

Schaffung von Arbeitsplätzen, Netto-Einkommen und Steuern

Sky beschäftigte 2012 insgesamt 2.196 Mitarbeiter. Durch Aktivitäten in den Bereichen Lizenzsport, Film- und TV-Produktion, Gastronomie und Kundenservice entstanden im selben Zeitraum jedoch 21.588 weitere Beschäftigungsverhältnisse, was einem mitarbeiterbezogenen Multiplikationsfaktor von 9,8 entspricht. Das bedeutet, dass auf jeden Sky Mitarbeiter durchschnittlich rund zehn weitere Beschäftigungsverhältnisse in Deutschland entfallen. Damit einher gehen zusätzliche Netto-Einkommen in Höhe von rund 350 Mio. Euro sowie ein zusätzliches Steuereinkommen in Höhe von 200 Mio. Euro, das direkt oder indirekt auf Sky zurückzuführen ist.

Positive Effekte für die Gastronomie

Die deutsche Gastronomie profitiert am deutlichsten von den Geschäftsaktivitäten Skys. Während der Bundesliga-Saison verfolgen jede Woche 1,3 Millionen Menschen die Spiele live in einer Sky Sportsbar und geben dabei durchschnittlich 23,44 Euro für Getränke und Speisen aus. Auf diese Weise entstand 2012 ein zusätzliches Netto-Umsatzvolumen für die deutsche Gastronomie in Höhe von 1,0 Mrd. Euro sowie 17.850 neue Beschäftigungsverhältnisse. Dieses Plus ist noch deutlich höher, wenn man neben den Bundesliga-Übertragungen auch andere Live-Sportereignisse wie die UEFA Champions League, die UEFA Europa League, den DFB-Pokal, die 2. Bundesliga und Formel 1, Tennis und Golf sowie die Berichterstattung von Sky Sport News hinzuzählt.

Umsatzplus für den deutschen Lizenzfußball

50 Prozent aller Medienverwertungserlöse und rund ein Zehntel des Gesamtumsatzes der Bundesliga und der 2. Bundesliga stammen aus Lizenzzahlungen von Sky. Ohne Berücksichtigung der Ausgaben für internationale Fußballwettbewerbe oder den DFB-Pokal entspricht dieser Betrag beispielsweise der Summe der Spieler-Etats von Bayern München, FC Schalke 04, Borussia Dortmund und VfL Wolfsburg. Hinzu kommen mehr als 1.700 Beschäftigungsverhältnisse im deutschen Profifußball, die sich direkt auf Sky zurückführen lassen.

Wettbewerbs- und Innovationsimpulse

Die HMR-Studie weist in Hinblick auf die Sky-Aktivitäten starke Wettbewerbsimpulse für die Strukturen und Entwicklungen des TV-Marktes im Allgemeinen und des Pay-TV-Marktes im Besonderen nach. So sind im Rahmen der von Sky forcierten unterschiedlichen Übertragungswege (Kabel, Satellit, Internet), Nutzungsmöglichkeiten (u.a. zeitversetzt, linear, mobil) und technischen Neuerungen (HD, 3D, Ultra-HD, Sky+, Sky Anytime, Sky Go) zahlreiche Innovationseffekte insbesondere auch im Bereich der Sportberichterstattung entstanden. Zusammengefasst führt die hohe Zahl der durch Sky eingeführten Innovationen neben den angebotenen Inhalten zu einer im Vergleich zum Marktdurchschnitt deutlich jüngeren Zuschauerschaft.

Pressestimmen

„Study: Sky-D benefitting German economy“, broadbandtvnews vom 4. März 2014
„Studie: Was Deutschland an Sky verdient“, w&v vom 5. März 2014
„Sky sorgt für 18.000 Jobs in Bars und Kneipen“, DWDL vom 4. März 2014
„Pay-TV-Studie: Sky befeuert Umsatz von Gastronomie und Lizenzfußball“, Horizont vom 4. März 2014
„Neue Studie von HMR: Von Sky gehen erhebliche Effekte auf die deutsche Wirtschaft aus“, finanzen.net vom 04.März 2014