BRANDED ENTERTAINMENT 2026

Ownership, Finanzierung und Machtverschiebung.
Willkommen in der neuen Entertainment Economy

Ein Workshop-Event von TRO, 25hours Hotels und HMR International

► Mittwoch, 29. April 2026, 10:00–17:00 Uhr
Monkey Bar, 25hours Hotel The Circle, Im Klapperhof 22–24, 50670 Köln

Die Entertainment-Branche ordnet sich neu: Wertschöpfung, Finanzierung und Distribution von Inhalten verändern sich grundlegend – ebenso die Rollen der Beteiligten. Digitale Plattformen, Creator-getriebene Formate und interaktive Modelle prägen neue Sehgewohnheiten und verschieben das Kräfteverhältnis zwischen Marken, Produktionshäusern, Kreatoren und Agenturen.

Marken werden zu Content-Produzenten, Produktionsfirmen zu Markenentwicklern und Agenturen zu strategischen Brücken. Die Grenzen zwischen Marketing, Content und Finanzierung verschwimmen – und eröffnen neue Möglichkeiten für Branded Entertainment.

Der Workshop-Event beleuchtet anhand konkreter Cases, wie Branded Entertainment heute erfolgreich umgesetzt wird: von der kreativen Idee über Finanzierungspartnerschaften und Plattformstrategien bis hin zu IP-Ownership und Rechteverteilung.

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Takeaways

Für Produktionsunternehmen und Content-Verantwortliche:
Wie Pitches gestaltet sein müssen, damit Marken frühzeitig einsteigen
Welche Rechte strategisch gesichert werden sollten
Wie Creator sinnvoll und wertschöpfend integriert werden

Für Agenturen und Markenverantwortliche:
Wie Produktionshäuser denken und entscheiden
Wann IP-orientiertes Arbeiten nachhaltiger ist als klassisches Kampagnendenken
Wie Marken langfristig durch Entertainment an Relevanz gewinnen

Für alle Teilnehmenden:
Praxisnahe Einblicke in Ownership-Strukturen, Finanzierungskonzepte und aktuelle Machtverschiebungen
Strategien für starke Geschichten, glaubwürdige Brand Experiences und zukunftsfähige Geschäftsmodelle

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Moderation: Sandra Lehner, TV Futurist | Branded Entertainment Strategist, Lissabon & Wolfgang Link, Produzent, Köln

10:00 – 10:15 Uhr, Begrüßung

10:15 – 10:45 Uhr, Einordnung
Branded Entertainment 2.0: Zwischen Storytelling und Rechtslage. Wie Brands, Produzent:innen und Content Creator neue Allianzen formen – und was das Recht dazu sagt
Anna Kellner, Senior Associate, SKW Schwarz Rechtsanwälte, München

10:45 – 11:15 Uhr, Keynote
Brands First Forever: Das O-A-S-I-S-Prinzip. Warum die Marke der Zukunft keine Werbung braucht
Ric Scheuss, Markenexperte & Managing Director, TRO, Düsseldorf

11:15 – 12:00 Uhr, Trend Session I: Narrative & Markenlogik
Brand Stories und Story Brands: Wie Marken zur Geschichte werden. Und warum man Relevanz nicht erkaufen, sondern nur erschaffen kann
Livio Ponzetta & Kim Theibach, Founder, Out of Office Stories, Köln
Brand Content oder Entertainment-IP? Wie Marken zu skalierbaren Formaten werden
Philip Grabow, Head of Development & Branded Entertainment, i&u TV, Köln

12:00 – 12:15 Uhr, Break

12:15 – 13:00 Uhr, Trend Session II: Technologie & Distribution
PROMPTR: Storytelling and the Creative Soul of AI
Dr. Georg Ramme, Co-Founder & Managing Director, PROMPTR, Berlin
EQOLOT: Wie Creator-Reichweite das Development-Risiko reduziert?
Sebastian Niemann, CEO, EQOLOT, Berlin

13:00 – 14:00 Uhr, Break

14:00 – 14:30 Uhr, Best Practice
Owned Audience, Owned Future: Wie Content-Communities zu Commerce-Ökosystemen werden
Tom Payne, Managing Director, Spud Gun Studios, Bath

14.30 – 15:00 Uhr, Best Practice
Vom Verkehrsbetrieb zur Kultmarke: Wie die BVG Entertainment nutzt, um Menschen zu bewegen
Ineke Paulsen, Leiterin Geschäftseinheit Vertrieb / Marketing, Berliner Verkehrsbetriebe BVG (tbc)

15:00 – 15:30 Uhr, Best Practice
Wann sagen Marken wirklich Ja? Die Entscheidungslogik hinter Branded IP
Lukas Plaumann, Director Brand Experience & Partnerships, WPP Media Germany, Essen (tbc)

15:30 – 16:00 Uhr, Break

16:00 – 16:30 Uhr, Best Pactice
Kreativagentur: Entertainment First
Mirko Derpmann, Kreativdirektor & Mitglied der Geschäftsleitung, Scholz & Friends Agenda, Berlin

16:30 – 17:00 Uhr, Best Practice
Wie Branded IP global wird: Vom Marken-Case zum internationalen Format
Carlotta Rossi Spencer, Global Head of Branded Entertainment Business Development, Banijay, London (tbc)

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